Se o mineiro não tem mar, ele tem o Mercado Central de Belo Horizonte. É lá que a gente se batiza com o cheiro de queijo canastra, limpa a alma com um jiló na chapa e resolve os problemas do mundo espremido em um balcão.
O Mercado sempre foi um território sagrado, imune às pressas do mundo lá fora. Até o dia em que resolveram transformá-lo em um bilhete de loteria.Quando a fachada ganhou o sobrenome “KTO”, uma sensação estranha tomou conta dos corredores.
Não era apenas uma questão de compra dos direitos de nome ou de modernização de marca; era o jargão frio dos algoritmos de apostas invadindo o último reduto do afeto belo-horizontino. De repente, o templo da nossa mineiridade parecia rebaixado a um palpite de mesa de bar. Passamos a flertar com a “betização” da nossa própria história, onde até o nome daquilo que amamos foi colocado na mesa de apostas, esperando o próximo lance do mercado corporativo.
A recente intervenção da Vale para arrancar o logotipo da casa de apostas e devolver o nome tradicional — uma manobra curiosa chamada de right naming — funciona como um alívio, mas também deixa um gosto amargo na boca.
Precisamos mesmo que uma mineradora compre a nossa identidade de volta para que ela continue sendo nossa? O episódio do “Mercado KTO” fica como um alerta incômodo: na pressa de monetizar cada centímetro quadrado da cidade, quase permitimos que transformassem nossa memória em um cassino de esquina.
Domingos T Costa