A marca fez uma forte campanha publicitária no país e chegou até a patrocinar o Botafogo, fazendo com que a bebida caísse no gosto dos consumidores
O refrigerante 7 Up, que já esteve entre as três marcas mais consumidas do mundo, desapareceu dos supermercados brasileiros sem grandes explicações.
Lançado oficialmente no país em 1995, com uma forte campanha publicitária e até patrocínio ao Botafogo, a bebida rapidamente caiu no gosto dos consumidores.
No entanto, em 1997, apenas dois anos depois de sua chegada, a fabricação e distribuição foram encerradas no Brasil.
Na década de 80, o Brasil tinha um refrigerante popular e queridinho, que acabou sumindo, mas está de volta aos supermercados.
História
A história do 7 Up começou muito antes de sua breve passagem pelo Brasil. Criado pelo norte-americano Charles Leiper Grigg em 1929, na cidade de St. Louis, nos Estados Unidos, o refrigerante surgiu após dois anos de testes para encontrar a fórmula ideal de uma bebida refrescante.
No início, ele era comercializado como um medicamento, prometendo curar a ressaca—a prática de atribuir propriedades terapêuticas a refrigerantes era comum na época.
Originalmente, a bebida possuía um nome pouco comercial: “Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda”. Com o tempo, o nome foi reduzido para 7 Up, tornando-se mais fácil de memorizar e mais atrativo ao público.
O sucesso foi imediato e, em 1933, a marca já era amplamente reconhecida nos Estados Unidos. Seu sabor cítrico e borbulhante conquistou consumidores ao redor do mundo, e no final da década de 1940, o 7 Up se tornou a terceira marca de refrigerante mais consumida globalmente.
O controle da marca passou por diversas mãos ao longo dos anos. Em 1986, a PepsiCo adquiriu parte da 7 Up, ficando responsável pela distribuição na América Latina.
Apenas dois anos depois, a empresa foi vendida para a Cadbury Schweppes, dona do Dr Pepper, o que modificou a estratégia da marca em diversos países.
No Brasil, a estreia do refrigerante foi marcada por grande entusiasmo, com ampla publicidade e uma estratégia de mercado agressiva.
No entanto, o produto não conseguiu se firmar diante da concorrência com outros refrigerantes e sua presença no mercado foi curta. Em 1997, a produção e distribuição do 7 Up foram descontinuadas, deixando seus fãs sem muitas explicações.
Apesar de ter desaparecido dos supermercados brasileiros, o 7 Up ainda é produzido e comercializado em alguns países, mantendo sua base fiel de consumidores.
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